Body Care Kini Jadi Investasi Kesehatan, Terungkap Inilah Tren Kecantikan Baru Gen Z, Milenial dan Gen X
JAKARTA, TotalSehat.Com--Industri kecantikan terus berkembang dengan produk-produk yang semakin beragam. Dari perawatan kulit dan tubuh, hingga makeup, ada banyak pilihan yang disesuaikan berbagai jenis kulit.
Jakpat mengadakan survei untuk mengetahui perilaku dan kebiasaan masyarakat Indonesia dalam menggunakan berbagai produk kecantikan pada tahun 2025.
Laporan yang melibatkan total hampir 5.000 responden Jakpat ini membahas tiga kategori: makeup, perawatan wajah (skincare), serta perawatan tubuh dan rambut (body and hair care). Para responden terdiri dari Gen Z, Milenial, dan Gen X.
Tren Makeup 2025: Kualitas Produk Geser Peran Influencer
Pada 2025, hampir semua responden menggunakan produk bibir (99%) dan produk wajah (97%). Makeup lain yang juga digunakan, produk mata (80%) dan alis (69%). Riset ini melibatkan 1290 responden perempuan.
Pada kategori bibir, tiga produk yang paling banyak digunakan lipstick (55%), lip cream (52%), dan lip balm (48%). Sementara, complexion seperti liquid complexion atau cushion; kategori yang paling banyak digunakan untuk produk wajah dengan persentase 85%, disusul bedak wajah (69%).
Kualitas dan hasil pada kulit menjadi faktor utama konsumen dalam memilih makeup, dengan skor tertinggi 4,48 dari 5. Menyusul di belakangnya aspek harga dan promosi (4,36), serta kredibilitas dan informasi produk (3,87). Sementara itu, rekomendasi dari orang sekitar maupun beauty influencer memperoleh skor 3,52.
"Dari hasil riset, ditemukan, peran beauty influencer ini cukup dominan menjadi source of awareness, namun belum mampu menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian," tutur Head of Research Jakpat, Aska Primardi.